
Firemní blog je více než jen místo, kam pravidelně přidáváte články o své společnosti. Je to mocný nástroj, který může posílit vaši značku, přilákat nové zákazníky a vytvořit dlouhodobé propojení s těmi stávajícími. Přečtěte si 5 důvodů, proč byste měli začít psát firemní blog ještě dnes.
1. Zlepšení SEO a vyhledatelnosti
Jedním z největších přínosů firemního blogu je zlepšení vašeho SEO, tedy vaší pozice ve vyhledávačích. Každý článek je nová příležitost použít klíčová slova, která vaši potenciální zákazníci hledají.
Pravidelně aktualizovaný blog také ukazuje vyhledávačům, že je vaše webová stránka aktivní a relevantní, což zvyšuje šanci, že se objevíte na předních pozicích. Navíc každý nový článek přidává na váš web nový indexovatelný obsah, který může oslovit různé skupiny čtenářů.
2. Budování důvěry a autority
Lidé chtějí spolupracovat s odborníky, kteří rozumí svému oboru. Prostřednictvím blogu můžete sdílet své znalosti a zkušenosti, odpovídat na otázky zákazníků a ukázat, že jste vážně ti praví.
Pokud máte například zahradnictví nebo tvoříte návrhy zahrad, můžete napsat článek o tom, které květiny se hodí do tmavého bytu. Nebo které rostliny jsou vhodné do domácnosti s malými dětmi či domácími mazlíčky. Tím nejen oslovíte potenciální klienty, ale také jim ukážete, že jste odborník, na kterého se mohou spolehnout.
Budování důvěry je dlouhodobý proces, a právě blog představuje ideální způsob, jak pravidelně komunikovat s publikem a upevňovat svou pozici v oboru. Pokud si vytvoříte reputaci spolehlivého zdroje informací, budete nejen zvyšovat důvěru klientů, ale také posilovat svou značku.
3. Přilákání nových zákazníků
Když lidé hledají odpovědi na své otázky, prvním místem, kam se obrátí, je internet. Pokud máte blog s užitečnými informacemi a radami, můžete tímto na jejich hledání odpovědět. A co je nejlepší? Tito lidé se mohou stát vašimi zákazníky.
Pokud vaše články poskytují hodnotu a inspiraci, čtenáři vás začnou vnímat jako důvěryhodný zdroj informací. A jakmile budou potřebovat služby, které nabízíte, pravděpodobně si vzpomenou právě na vás.

4. Podpora marketingových kampaní
Blog může být základním stavebním kamenem vaší marketingové strategie. Každý článek lze sdílet na sociálních sítích, zahrnout do e-mailových kampaní nebo použít jako podklad pro placené reklamy. Pokud máte promyšlený obsah, můžete jej efektivně využít k oslovení různých skupin zákazníků.
Například můžete vytvořit seriál článků na téma, kterým se vaše firma zabývá, a ukázat, jak vyřešíte čtenářův problém. Tento obsah můžete být navíc personalizovat pro různé fáze nákupního procesu – od povědomí o značce až po finální rozhodnutí. Články můžete doplnit o infografiky, videa nebo checklisty, které ještě více upoutají pozornost.
Kromě toho blog zvyšuje dosah vašich kampaní tím, že poskytuje materiál pro opakované použití. Jeden kvalitní článek můžete rozdělit na několik příspěvků na sociální sítě, citovat v e-mailových newsletterech nebo využít jako součást větších marketingových aktivit, například při tvorbě e-booku.
5. Dlouhodobý přínos
Na rozdíl od placených reklam, jejichž efekt skončí okamžikem, kdy vypnete kampaň, firemní blog může přinášet ovoce dlouhodobě. Kvalitně napsaný článek může být relevantní roky a na vaše webové stránky pravidelně přivádět nové návštěvníky. Díky správně zvoleným klíčovým slovům a optimalizaci pro vyhledávače vás mohou lidé objevovat znovu a znovu.
Dlouhověkost blogového obsahu je také skvělým způsobem, jak posílit vaši odbornou reputaci. Starší články, které jsou stále aktuální, ukazují vaši schopnost rozumět oboru a předvídat jeho potřeby. Navíc takové články mohou inspirovat nové zákazníky k prozkoumání vaší nabídky nebo poptání vašich služeb.
6. Co psát na firemní blog?
Možností, jaké texty psát na firemní blog, je nepřeberné množství. Zde je několik tipů, jak začít:
- Průvodci a návody: Nabídněte svým čtenářům praktické tipy, které jim pomohou vyřešit konkrétní problémy. Například návod na správně volené barvy v šatníku, tipy pro výběr správné židle do kanceláře nebo průvodce první dovolenou na vlastní pěst.
- Případové studie: Ukažte, jak vaše služby nebo produkty pomohly konkrétním klientům. Tím přiblížíte reálný přínos vaší práce.
- Časté dotazy: Odpovězte na otázky, které od zákazníků často slyšíte. Například: „Jak se dostanu z letiště v Bergenu do centra města?“ nebo „Jak vyměnit řetěz na motorové pile?“ či „Jak efektivně zabezpečit svůj pozemek?“
- Novinky z oboru: Informujte o aktuálních trendech a změnách ve vašem odvětví. Ukážete tím, že jste stále v obraze.
- Zákulisní pohledy: Nechte čtenáře nahlédnout do zákulisí vaší firmy. Může jít o představení týmu, hodnot, procesů nebo plánů do budoucna.
- Inspirativní příběhy: Sdílejte úspěchy, kterých jste dosáhli, nebo příběhy, které inspirují vás i vaše zákazníky.
7. Jak na to?
Psaní firemního blogu vyžaduje čas, kreativitu a schopnost zaujmout. Pokud nemáte kapacitu nebo nevládnete slovem, neváhejte se obrátit na profesionálního copywritera. Jeho služeb můžete využít dlouhodobě, nebo i krátkodobě.
Může vám vytvořit pouze návrhy na témata článků, články napsat, ale může vám udělat klidně celý publikační plán – od navržení stylu a „hlasu“ přes tvorbu témat a jednotlivých článků, naplánování jejich publikace až po publikaci samotnou.
Při spolupráci s copywriterem je důležité se hned na začátku domluvit, co od něj vlastně chcete. Může se stát, že to zatím nevíte. I to je v pořádku. Jen je třeba to copywriterovi říct. On už si s tím poradí a různé formy spolupráce navrhne a vysvětlí, tak, aby vám byl opravdu přínosem.